山崎怜奈（れなち）がパーソナリティをつとめるTOKYO FMのラジオ番組「山崎怜奈の誰かに話したかったこと。（ダレハナ）」（毎週月曜～木曜13:00～14:55）。7月4日（火）の放送では、株式会社電通のコピーライター・荒木俊哉（あらき・しゅんや）さんをゲストに迎え、お送りしました。

（左から）パーソナリティの山崎怜奈、荒木俊哉さん

◆“どの部分を伝えればいいのか”が一番大事

荒木さんは、これまでにスマートフォンアプリ「radiko」のキャッチコピーである“世界を広げる、音がある”や、HONDAの車名“N-BOX”、そのキャッチコピー“ニュー ネクストニッポン ノリモノ”。さらには、大谷翔平選手を起用したSEIKOのCMなどを手がけ、これまで世界三大広告賞（The One Show、カンヌライオンズ、Clio Awards）など、国内外合わせて20以上の賞を受賞。

さらに今年4月には、そのノウハウをまとめた著書『瞬時に「言語化できる人」が、うまくいく。』（‎SBクリエイティブ）を発売。そこでは“物事をどう伝えるか”ではなく“何を伝えるか”にフォーカスしています。

まずは、なぜそこに焦点を当てたのかをれなちが聞いてみると、荒木さんは「コピーライターとして活動してきたなかで、“この商品をどう伝えるか”の前に、たくさんある魅力のなかで“どの部分を伝えればいいのか”が一番大事だと思っています。伝え方を工夫する前に、何を言うかが決まっていないと、どう伝えてもうまくいかない」と語ります。

◆2分でできる言語化力向上メソッド

さらには、著書のなかにもある「言語化するための簡単なトレーニング方法」も紹介。用意するものはA4用紙のみで、紙を縦に使い、まず一番上に“問い・疑問”を書きます。次に、その問いに対して直感的に思ったことを書き連ねて、さらに“そう思ったのはなぜなのか？”と、芋づる式にどんどん掘り下げていき、これを2分間続けておこないます。

荒木さんいわく、このトレーニング自体に正解・不正解はなく「その人の内面でモヤモヤしたものが言葉になって出てきます」と解説します。

れなちは、事前にこのトレーニングをおこなったそうで、まず一番上に「“仕事ができる”とは何か？」という問いを立て、次に「プロジェクトを成功させること」と記入し、さらにその次には「チームの歯車、一員として役立つこと」と回答。

これを見た荒木さんが「『チームの歯車、一員として役立つこと』っていう答えが、すごく面白くて独特」と感心すると、れなちは「自分が1人でやれている仕事は何1つないので、私が“（チームの）一員としてプロジェクトを成功させるために何ができるか？”っていうのが、結果として『仕事ができる』につながるのかなと率直に思いました」と話します。

続けて、「2分で（思いを言語化して）書くのは難しい！ 細分化しようとすると、途中で行き詰まったりして……」と感想を口にすると、「（時間を区切らなければ）どこまでも深掘りできると思うんですけど、時間を区切ることで、より集中できるのかなと思います」と荒木さん。

加えて、普段は考えないことを紙に落とし込んで、言葉にする行為がとても大事だと言い、「1回（自分の思いを）言葉にして意識しておけば、普段の仕事、心がけも変わってくる」と言います。

最後に、言葉にするのが難しい“感情”を言語化するためのコツを聞いてみると、「例えば、先ほどのトレーニングで“仕事ができるとは何か？”と書いたときに、『あの仕事のときはうれしかった』『あの仕事は嫌だった』とか、自分の心が動いた仕事の経験を思い出して書き出すと、自分に合う考えや、合わない・嫌な考えに気付けます。そういう意味では、感情の動いた瞬間を思い出すことが大事で、そうしたコツをこの本に書いています」と語りました。

＜番組概要＞
番組名：山崎怜奈の誰かに話したかったこと。
放送日時：毎週月～木曜 13:00～14:55
パーソナリティ：山崎怜奈
番組Webサイト：https://www.tfm.co.jp/darehana/