今月のテーマ：「ポップに、キャッチーに！お茶の間を沸かすコマーシャル・ソング」
（第３回：短い時間で見せる、聴かせるコマーシャル・ソング）
パーソナリティ：濱田 高志（音楽ライター、アンソロジスト）

＜番組のトーク・パート（概要）と選曲リスト＞

― 今月は、「ポップに、キャッチーに！お茶の間を沸かすコマーシャル・ソング」と題して、日本のコマーシャル・ソングの世界を紐解いていきます。今回は、短い時間で見せる、聴かせるコマーシャル・ソングを中心にお届けします。

コマーシャルを大別すると、
①商品名、企業名、キャッチ・コピーなどの言葉の語感や、メロディやサウンドで惹きつけるもの。
②その曲を聴くと、商品やブランドを想起させるような音楽を使用したもの。（イメージ・ソング）
の２つに分けることができます。
　
―まずは、①の代表的な曲をいくつか紹介します。

M1「ソ・ソ・ソクラテス」野坂昭如
　1976年のサントリー「サントリーゴールド900」のCMソング。作詞が水木ひろし、作曲が桜井順ですが、この水木ひろしは、桜井順の変名です。

M2「マスカットキャンディ」藤本房子、とみたいちろう
　1979年のカバヤのCMソング。こちらも作詞は水木ひろし、作曲は桜井順。

M3「パブロン」のこいのこ
　1975年の大正製薬「パブロン」のCMソング。のこいのこもコマーシャル・ソングの女王です。作詞は一光社スタッフ、作曲は、はやし・こばです。

M4「おトイレソング」中沢勇志
　1981年の藤沢薬品工業「ピコレット」のCMソング。作詞は伊藤アキラ、作曲は、はやし・こばです。
第21回ACCCMフェスティバルACC秀作賞を受賞した作品です。CMの映像は、天使の女の子がトイレに腰かけているアニメーションで、その映像を手掛けたのが、”ラーメン大好き「小池さん」”のモデルにもなった、アニメーション監督の鈴木伸一です。

―次に②の「イメージ・ソング」と呼ばれる曲をいくつかご紹介します。

1970年代後半には、フォーク・ソングとは異なるニュー・ミュージックが台頭してきますが、当時シンガーソングライターが手がける曲が、コマーシャルの「イメージソング」として使われることが多くなってきました。そこから、資生堂とカネボウなどの化粧品メーカーによるキャンペーン・ソング合戦なども勃発したり、『ザ・ベストテン』『ザ・トップテン』などの、ランキング形式の歌番組の影響もあって、CMからのヒット曲が多く生まれています。
さらに1980年代に入ると、CMでの宣伝効果に注目したレコード会社が、CM企業側と一緒に楽曲を作る、いわゆるタイアップ・ソングも増えていきます。

M5「夢一夜」南こうせつ
　1978年の資生堂のCMソング。作詞が阿木燿子、作曲が宇崎竜童です。

M6「いまのキミはピカピカに光って」斉藤哲夫 & 鈴木慶一
　1980年のミノルタ「ミノルタX-7」のCMソング。作詞が糸井重里、作曲が鈴木慶一です。

M7「め組のひと」ラッツ＆スター
　1983年の資生堂のCMソング。近年、倖田來未がカバーし、それから最近では、TikTokや17 Liveなどの配信アプリでもよく歌われています。
　作詞は麻生麗二（売野雅勇の変名）で、作曲は、シャネルズ（後のラッツ&スター）のヒット曲『ランナウェイ』を作った、井上大輔です。

―①のキャッチ・コピーの要素と、②のイメージ・ソングの要素が絶妙にブレンドされたコマーシャル・ソングが、「コカ・コーラ」のCMソングです。
　コカ・コーラのCMソングは、旬のアーティストを起用して、時代のセンスとサウンドを取り入れており、聴くとそのままPOPの歴史を追うことができます。
2005年と2006年に発売されたCD『コカ・コーラCMソング集』は、CMソングのCDとしては異例の10万枚のヒットになりました。
ということで、コカ・コーラCMソング集から、いくつかご紹介します。

M8「愛するハーモニー」ヤング101
　1972年のコカ・コーラのCMソング。ヤング101は、NHKのショー番組「ステージ101」で結成されたグループです。作詞作曲は、ソフトロックファンには有名な、イギリスのソングライターチーム「クック＆グリーナウェイ」です。この曲は、この年全世界で使用され、各国でヒットしました。

M9「コークの世界」朱里エイコ
　1972年のコカ・コーラのCMソングです。作詞は阿久悠、作曲は川口真、編曲は渋谷毅という、鉄壁のトリオです。

M10「Come on in.coke’77」森田公一とトップ・ギャラン
　1977年のコカ・コーラのCMソング。作詞は当時の代理店の担当者である、坂田耕。作曲はチト河内、編曲は萩田光雄。

M11「YES MY LOVE」矢沢永吉
1982年のコカ・コーラのCMソング。最初は『Yes Coke Yes』というタイトルで発表され、そののちに、タイトルと歌詞を変え、『YES MY LOVE』というCMから独立した楽曲になりました。作詞は ちあき哲也、作曲は矢沢永吉です。