Vol.356 チョーヤ梅酒株式会社 金銅重弘さん・第3週目

      

今週も、チョーヤ梅酒株式会社 代表取締役社長 金銅重弘(こんどう・しげひろ)さんをお迎えしています


今回は、金銅さんが手がけた海外進出について伺いました。

大学卒業後、大手電機メーカーを経て1983年にチョーヤ梅酒の前身である蝶矢洋酒醸造株式会社に入社した金銅さん。
製造や経理、販売などを一通り体験し、最初に自身の仕事として取り組んだのが商品企画だったそうです。
それまでは商品企画部がなかった会社内に企画部門を作り組織的に商品開発をするというその取り組みに、それまでそれぞれに商品開発をしてきた社員たちが反発。社内はどこの部門も既存メンバーが仕事を抱え込んでおり、創業者の孫といえども活躍の機会が与えられなかった金銅さん。そこで一念発起して海外進出へ挑戦することにします。

まずはヨーロッパ市場に挑みましたが、梅も梅酒もない欧州で、懸命に梅酒を説明して販路を獲得しようとしても、全くうまく行かない状態が続いたそうです。
転機となったのは、ドイツの展示会でお客さんから「これはチョーヤ(というお酒)だね」と言われた事。
梅の説明や梅酒の効能ではなく、ブランドをまず発信し、それに興味を示した方に商品を説明するというスタイルに変えたことで、徐々にお客さんを獲得することが出来たそうです。

そして欧州で最もブランド認知が上がったのはポーランド。(末期を迎えていたものの)海外製品の流入を厳しく制限していた社会主義国家・ポーランドでの展示会で、何故か商品を紹介する機会を得た金銅社長、外国製品が珍しいポーランドで注目を集めて一気に知られるようになったのだとか。

「本来であれば追い返されても不思議ではない時代でしたが、ポーランド産の製品しかない展示会でチョーヤがセールチャンスを得たのは、ほんとに偶然だったんだと思います。」と語る金銅さんのお話を是非お聴きください。

今週のゲスト
金銅重弘さん
1954年 大阪府羽曳野市に生まれる。
1979年 和歌山大学経済学部卒業。
1979年 シャープ株式会社入社
1983年 蝶矢洋酒醸造株式会社(現:チョーヤ梅酒株式会社)入社。
1996年 同取締役海外事業部長に就任
2007年 同代表取締役社長に就任

■A Gene of Music
このコーナーでは、音楽に精通した方にゲストのお話からイメージする4つの楽曲をセレクトしていただき、4週にわたって番組内で放送しています。

今週の選曲者
牛山 健さん
日本大学芸術学部映画学科在籍時より映像制作、音楽演奏、制作にかかわる。
2012年、SHIBUYA FM「SOUND ECOLOGY TUNE」(パーソナリティ:マイク眞木)にて選曲を担当。
2013年、大手海外ブランドの展示イベントにて各ゾーンの選曲、同社社内セミナーイベントにて選曲を担当。
2019年、Tiger魔法瓶「Maho Nabé」メゾン・エ・オブジェ用解説動画と楽曲制作。
2020年、内閣府 新型コロナウイルス注意喚起動画4作品の楽曲制作。
ゴンドウトモヒコ氏主宰レーベル、愚音堂からリリースの河合耕平のアルバム「Song Circus」(2014年)にドラムスで参加。
フィラデルフィア出身のSSW、Daniel Kwonが P-VINEレーベルよりりリリースしたアルバム「ノーツ」(2015年)にドラムスで参加。
'30年代から'60年代のオーセンティックな音楽をルーツにしながら、新しい解釈も取り入れる姿勢で活動中。

今回のゲスト企業から連想するテーマ
「チョーヤの梅酒」と言えば、お馴染みのCMにもあるように、休日や仕事を終えたあとの、食事や寝る前のちょっと一息できるようなリラックスした場面を引き立ててくれる梅のお酒。
そんなチョーヤの梅酒とともに、ほっとできるような時間を演出してくれるBGMに合うような曲を選んでみました。

>牛山 健さんが選ぶ今週の1曲
Aretha Franklin「(Sweet, Sweet Baby)Since You 've Been Gone」 (1968)
牛山 健さん:梅酒の売り込みがなかなかスムーズに運ばなかったという’80年代の海外進出。
そもそもの梅酒という商品として売り込むのではなく、「C H O Y Aブランド」をアピールするという発想の転換で広まることにつながりました。
ジェニファー・ハドソン主演の伝記映画「リスペクト」も公開になったアリサ・フランクリン。ポピュラーシンガーとしてデビュー後、しばらくは良作をリリースしていくものの、大きなブレイクはありませんでした。
新しいレーベル、アトランティックと契約し、本来のゴスペル色を全面に出す転換が大成功。偉大な「Queen of Soul」として名を残しました。そんなアリサ・フランクリンの「(Sweet Sweet Baby)Since You’ve Been Gone」を。

■放送局、放送時間情報
ショートver.(5分番組)
FM青森 毎週土曜 19:55 / FM秋田 毎週土曜 19:55 / FM 山形 毎週土曜 28:55 / FM福井 毎週土曜 19:55 / FM三重 毎週土曜 17:55 / e-radio(FM滋賀) 毎週土曜19:55 / FM山陰 毎週土曜 19:55 / FM山口 毎週土曜 19:55 / FM岡山 毎週土曜 19:55 / FM徳島 毎週土曜 19:55 / FM宮崎 毎週日曜 15:55 / FM Okinawa 毎週土曜 19:55 

ロングver.(15分番組)
FM岩手 毎週金曜 8:45 / FM仙台 毎週日曜 9:15 / FM富山 毎週土曜 7 : 45 / FM石川 毎週日曜 9 : 30 / FM佐賀 毎週土曜日 19:30・[再放送]日曜 9:00 /FMK(FM熊本) 毎週日曜 9:30 /FM長崎 毎週日曜 9:30


*1 放送局及び放送日時が変更となる場合があります。特別番組、天災などの臨時対応により、予告なく放送休止となる場合がありますのでご了承下さい。詳しくはお聴きいただいているFM放送局のタイムテーブルにてご確認ください。

*2 ラジオ端末をお持ちでない方は「JFN 公式アプリAuDee」、「radiko」、およびPodcastで聴取可能です。

*3 放送エリア以外の方はスマートフォンアプリの有料サービス「radiko(プレミアム会員)」を使ってネット局で聴取可能です。